إرشادات استخدام الشعار لهوية علامة تجارية متسقة

تُطبَّق إرشادات استخدام الشعار باختيار الأصل والتكوين المعتمدين للحالة، ثم الحفاظ على مساحة الأمان والحد الأدنى للحجم والمحاذاة والتباين المحددة لذلك الأصل. لا تُعدِّل النسب أو الترتيب أو الألوان أو التأثيرات يدويًا؛ وعندما لا توجد قيمة عامة موثوقة، تُحسم المسافة والحجم باختبار الأصل الفعلي أو بالرجوع إلى مواصفات العلامة التجارية المعتمدة.

تختلف المواصفات الدقيقة لمساحة الأمان والحجم والموضع والخلفية باختلاف نظام الشعار والأصل والوسيط؛ لذلك تتقدم مواصفات العلامة التجارية المعتمدة على أي قياس عام غير موثّق.

جدول المحتويات⌄

التكوينات المعتمدة والعلاقات الثابتة بين العناصر

تكوين الشعار هو ترتيب ثابت معتمد لعناصر مثل علامة الشعار واسم العلامة، والعبارة الداعمة عند تضمينها.

تعمل هذه العناصر بوصفها تكوينًا واحدًا معتمدًا لأن علاقاتها المكانية مضبوطة، بدل أن تُجمَّع عناصره بشكل مستقل لكل تطبيق.

توفر البدائل المعتمدة خيارًا محددًا عندما لا يناسب الشعار الأساسي سياقًا مسموحًا به، بدلاً من مطالبة المستخدمين بارتجال ترتيب جديد.

إذا لم يتم توفير شعار ثانوي، أو اتجاه بديل، أو أي متغير آخر لتلك الحالة، فإن غياب بديل معتمد لا يجيز تعديل الأصل الموجود.

ينبغي أن تكون أصول الشعار المعتمدة قد أُسست بالفعل من خلال عملية إنشاء هوية العلامة التجارية قبل تطبيق قواعد استخدام الشعار.

على سبيل المثال، يحافظ استخدام تكوين شعار أفقي مقدَّم على ترتيبه المعتمد؛ أما نقل اسم العلامة إلى أسفل علامة الشعار فسيكون تكوينًا مرتجلًا ما لم يكن هذا الترتيب مقدَّمًا أيضًا بوصفه تكوينًا معتمدًا.

وينطبق المبدأ نفسه على العبارة الداعمة: يظل موضعها جزءًا من الترتيب الثابت عندما يتضمن التكوين المعتمد عبارة داعمة.

إصدارات الشعار المعتمدة: كاملة الألوان، وأحادية اللون، والمعكوسة

يعتمد اختيار إصدار الشعار على الخلفية وظروف الإنتاج مع بقاء التكوين المعتمد ثابتًا: استخدم الإصدار كامل الألوان عندما تظهر ألوان العلامة بوضوح، والإصدار الأحادي اللون عندما يحد الوسيط من إعادة إنتاج الألوان، والإصدار المعكوس المعتمد على الخلفيات الداكنة المناسبة بدل إعادة تلوين الأصل يدويًا.

الإصدار	الخلفية المناسبة أو ظروف الإنتاج	الأثر المترتب على الاستخدام
كامل الألوان	ظروف الخلفية والإنتاج التي تُظهر ألوان العلامة التجارية المعتمدة بوضوح	استخدم الشعار المقدم كامل الألوان دون تغيير معالجة ألوانه يدويًا
أحادي اللون	ظروف إنتاج أحادية اللون أو محدودة الألوان حيث لا يمكن إعادة إنتاج المعالجة كاملة الألوان كما هو مقصود	استخدم الشعار الأحادي اللون المقدم باعتباره الإصدار أحادي اللون المعتمد
معكوس	الخلفيات الداكنة حيث تحافظ المعالجة الفاتحة أو المعكوسة المعتمدة على تباين كافٍ	استخدم الشعار المعكوس المقدم بدلاً من إعادة تلوين الأصل كامل الألوان يدويًا

الصورة المرفقة تقارن هندسة الشعار نفسها عبر حالات الألوان الثلاث المعتمدة، باستخدام ظروف خلفية محايدة لإظهار أن معالجة الألوان تتغير بينما يظل تكوين الشعار الأساسي ثابتًا.

تحديد قواعد مساحة الأمان والحد الأدنى للحجم

تحافظ مساحة الأمان على الفصل البصري بتحديد منطقة محمية حول الشعار، بينما يحمي الحد الأدنى للحجم قابلية التعرّف والمقروئية عبر منع تصغير الإصدار المعتمد إلى ما بعد النقطة التي تفقد عندها تفاصيله وضوحها.

يفصل المخطط بين هذين الضابطين للتباعد والمقياس دون تحديد عتبة رقمية عامة.

يحتاج كل معيار إلى أساس قياس خاص به، وإلى إصدار الشعار أو الوسيط الذي ينطبق عليه، وإلى عتبة أو شرط، بحيث يمكن تطبيق القاعدة بشكل متسق.

• مساحة الأمان: تحدد التباعد المحمي بين الشعار والعناصر المحيطة به، باستخدام أساس القياس المحدد من العلامة التجارية للحفاظ على الفصل البصري المطلوب.
• الحد الأدنى للحجم: يحدد أصغر أبعاد عرض معتمدة لإصدار شعار في وسيط معين، قبل أن يؤدي تقييد التفاصيل إلى الإضرار بقابلية التعرّف أو المقروئية.

ينبغي أن تستند القيم النهائية للتباعد والحجم إلى نظام الشعار المعتمد أو الاختبارات الموثقة بدلاً من قيمة عامة بالبكسل أو المليمتر أو البوصة؛ فالأبعاد المعروضة منفصلة عن حجم ملف الصورة.

ينبغي أن تكون المواصفات قابلة للاختبار والتكرار لكل تطبيق معتمد، ثم تُوثَّق عند إعداد إرشادات العلامة التجارية.

تحديد مساحة الأمان بمرجع تناسبي

ينبغي أن تستخدم مساحة أمان الشعار مرجعًا تناسبيًا قابلًا للتكرار من نظام الشعار المعتمد عند وجود مثل هذه القاعدة، بحيث تتغير المنطقة المحمية مع الشعار بدلاً من الاعتماد على مقدار ثابت تعسفي.

مساحة الأمان حد أدنى للمنطقة المحمية حول الشعار؛ ولا تمنع ترك فراغ أكبر عندما يسمح التخطيط بذلك.

تحديد الحد الأدنى للحجم حسب إصدار الشعار والتفصيلة الحرجة للوضوح ووسيط إعادة الإنتاج

ينبغي تحديد الحد الأدنى لحجم الشعار لكل إصدار معتمد وفقًا لأدق تفصيل يجب أن يبقى واضحًا فيه، ووسيط إعادة الإنتاج، والنقطة التي يظل عندها العمل الفني قابلًا للتمييز وواضحًا.

لا يوجد بُعد أدنى واحد موثوق لجميع الشعارات. عندما لا توفّر المواصفة المعتمدة بُعدًا أدنى، حدِّد العرض أو الارتفاع المنطبق باختبار العمل الفني الفعلي في ظروف إعادة الإنتاج المقصودة، بحيث تبقى التفاصيل الحرجة قابلة للتمييز.

قد تتطلب التطبيقات المطبوعة والرقمية وحدات قياس وأبعادًا دنيا مختلفة، في حين أن إصدارات الشعار المختلفة قد تبلغ حد وضوحها عند أحجام مختلفة.

وعليه يلزم تقييم الحد الأدنى المنطبق لإصدار الشعار المحدد وظروف إعادة الإنتاج بدلًا من نقل قيمة من نظام شعارات غير ذي صلة.

توضح المقارنة التالية كيف أن تصغير إصدار الشعار نفسه قد يجعل التفاصيل الدقيقة تدريجيًا أكثر صعوبة في التمييز، في حين قد يظل الشعار المبسَّط قابلًا للتمييز عند عرض أصغر.

إصدار الشعار	الوسيط	التفصيلة الحرجة للوضوح أو شرط الوضوح	البُعد الأدنى
الشعار المركّب التفصيلي المعتمد	رقمي	تبقى الحروف الصغيرة أو العناصر الدقيقة قابلة للتمييز في ظل ظروف عرض الشاشة المقصودة	استخدم الحد الأدنى الرقمي المعتمد؛ وإذا لم يُحدَّد أي حد، فحدد العرض أو الارتفاع المنطبق باختبار الأصل الفعلي
الشعار المركّب التفصيلي المعتمد	مطبوع	تبقى الحروف الصغيرة أو العناصر الدقيقة قابلة للتمييز في ظروف الطباعة المقصودة	استخدم الحد الأدنى المعتمد للطباعة؛ وإذا لم يُحدَّد أي حد، فحدد العرض أو الارتفاع المنطبق باختبار الأصل الفعلي
الشعار المبسَّط المعتمد	رقمي أو مطبوع	تظل سمات التعريف الأساسية قابلة للتمييز في ظروف إعادة الإنتاج المقصودة	استخدم الحد الأدنى المعتمد أو المختبر الخاص بذلك الإصدار بدلًا من افتراض أن البُعد الأدنى للشعار المركّب التفصيلي ينطبق

قد يتطلب الشعار المركّب التفصيلي حدًا أدنى أكبر من حجم الشعار المبسَّط المعتمد عندما تصبح حروفه الأصغر أو عناصره الأدق صعبة التمييز أولًا.

وعليه فإن البُعد الأدنى المنطبق يخص إصدار الشعار المحدد ووسيط إعادة الإنتاج، لا نظام الشعارات بوصفه قيمة واحدة شاملة.

تحديد قواعد توزيع الشعار للتخطيطات والخلفيات

يجب أن يتبع توزيع الشعار العلاقة المعتمدة بين الشعار وتخطيطه بدلاً من زاوية واحدة صحيحة في كل الحالات.

يمكن أن يتغير الموضع المسموح به حسب دور التخطيط والخلفية بينما يظل الشعار المعتمد نفسه دون تغيير.

وعليه، يجب أن يقابل كل شرط توزيع قاعدة معتمدة قابلة للتكرار لهذا التطبيق.

يمكن أن يتكيف منطق التوزيع نفسه عندما يتغير التخطيط: قد تختلف نقطة الارتكاز أو المحاذاة أو علاقة الحافة المعتمدة بين الصيغ عندما يحدد نظام الشعار تلك الشروط.

النتيجة التنفيذية هي تطبيق القاعدة المخصصة لهذا التخطيط والخلفية بدلاً من فرض موضع واحد عبر كل الصيغ أو تغيير الشعار ليتوافق.

كما يساعد توثيق شروط التوزيع القابلة للتكرار هذه الفرقَ على الحفاظ على اتساق العلامة التجارية عندما ينتقل الشعار إلى تطبيقات أوسع عبر القنوات.

تحديد موضع الشعار ومحاذاته باستمرار داخل التخطيطات

يجب أن يتبع موضع الشعار ومحاذاته نقطة ارتساء معتمدة أو شبكة أو أي علاقة محددة أخرى داخل منطقة التخطيط بدلاً من التوزيع العشوائي.

قد يختلف الموضع الفعلي حسب الصيغة، لكن يجب أن تظل علاقة المحاذاة المعتمدة محددة المعالم وقابلة للتكرار.

وعليه، ينشأ الاتساق من تكرار العلاقة الموضعية المعتمدة، وليس من فرض الشعار في زاوية متطابقة في كل صيغة.

على سبيل المثال، قد يثبت تخطيط معتمد الشعارَ على شبكة الترويسة بينما يحدد تخطيط آخر موضعه بالنسبة لمنطقة تخطيط مختلفة.

يتغير الموضع الفعلي، لكن منطق المحاذاة يظل متسقًا عندما تتبع كل صيغة نقطة الارتساء المحددة لها وعلاقة الحافة وشرط مساحة الأمان.

منع الاستخدام غير الصحيح للشعار

الاستخدام غير الصحيح للشعار هو تطبيق يغيّر التكوين المعتمد أو يخالف الشروط البصرية المحددة لذلك الأصل من الشعار.

قد تؤثر مخالفة القاعدة في هندسة الشعار أو مظهره أو المعالجة المسموح بها، ويمكن أن تقوّض الاتساق أو التعرف أو المقروئية اعتمادًا على التغيير والسياق.

هنا، يشير الاستخدام غير الصحيح للشعار إلى مخالفات قواعد التطبيق البصري، وليس إلى حكم قانوني بشأن الإذن باستخدام علامة تجارية.

التغييرات البنيوية تغيّر الهندسة أو العلاقات الثابتة داخل التكوين المعتمد، بينما تغيّر تغييرات المظهر كيفية معالجة ذلك التكوين بصريًا.

توفر هاتان الفئتان من الأخطاء مؤشرات التعرف لتحديد سوء استخدام الشعار دون معاملة كل اختلاف باعتباره المشكلة نفسها.

الاتجاه التصحيحي هو استعادة الأصل المعتمد المناسب ومعالجته الموثقة بدلاً من مواصلة تعديل النسخة المتغيرة.

• التغييرات البنيوية أو الهندسية: يشير التشويه أو التدوير أو القص أو إعادة الترتيب إلى أن التكوين المعتمد أو علاقاته الثابتة قد تغيّر؛ ويعني التصحيح العودة إلى التكوين المقدم.
• تغييرات المظهر أو المعالجة: تشير إعادة التلوين أو التأثيرات غير المعتمدة مثل مخطط أو ظل إلى أن المظهر المعتمد قد تغيّر؛ ويعني التصحيح استخدام المعالجة المعتمدة المخصصة لحالة التطبيق.

مؤشر التعرف العملي هو ما إذا كان الشعار المطبق لا يزال مطابقًا لأصل معتمد في كل من التكوين والمعالجة في ظل حالة الاستخدام ذات الصلة.

وعندما لا يكون كذلك، تكون النتيجة المحتملة انخفاض الاتساق أو التعرف أو المقروئية اعتمادًا على المخالفة، ويعني التصحيح استخدام الأصل المعتمد المقابل أو تصحيح حالة التطبيق.

لا تقم بتشويه الشعار أو تدويره أو قصه أو إعادة ترتيبه

حافظ على النسب والاتجاه والحدود المرئية والعلاقات الثابتة بين مكونات الشعار المعتمد أو التكوين المدمج.

يُحدث التمدد أو الضغط تشويهًا بتغيير نسبة العرض إلى الارتفاع، بينما يغيّر التدوير العشوائي أو القص أو إعادة الترتيب أجزاء أخرى من الهندسة أو الترتيب المعتمد.

يحافظ القياس المتناسب على نسبة العرض إلى الارتفاع، وهو ما يميزه عن التشويه.

يمكن التعرف على فئات الأخطاء الهندسية الأربع من خلال التغيير المحدد الذي يطرأ على الشكل المعتمد، ويتم تصحيحها بالعودة إلى الأصل أو التكوين المعتمد.

• التشويه: يغيّر التمدد أو الضغط النسب ونسبة العرض إلى الارتفاع؛ ويتم التصحيح بقياس الشكل المعتمد بشكل متناسب بدلاً من ذلك.
• التدوير: يغيّر التدوير العشوائي الاتجاه المعتمد؛ أعِد الشعار إلى الزاوية المعتمدة ما لم يتم توفير نسخة مدوّرة بشكل صريح كمتغير معتمد.
• القص: يزيل القص جزءًا من العمل الفني المعتمد عند حد مرئي؛ أعِد الشكل المعتمد الكامل بدلاً من عرض علامة جزئية.
• إعادة الترتيب: إعادة وضع العناصر داخل التكوين المدمج تغيّر المحاذاة الثابتة أو العلاقة بينها؛ استخدم التكوين المدمج المقدم مع ترتيب مكوناته المعتمد.

لا تُعِد تلوين الشعار، ولا تُغيّر أسلوبه، ولا تُضِف تأثيرات غير معتمدة

ألوان الشعار المعتمدة وأساليب العرض المعتمدة حالات مضبوطة؛ اختر الأصل المقدم المناسب بدلاً من إعادة تلوين الشعار أو تغيير أسلوبه يدويًا.

يُعد الشعار الأحادي اللون أو المقلوب المعتمد أصلًا بديلًا محددًا؛ إذ يؤدي تطبيق تغيير يدوي للون أو تأثير زخرفي إلى إنشاء معالجة بصرية مختلفة.

يمكن التعرّف على أخطاء المظهر التالية من خلال التغييرات التي تطرأ على الألوان المعتمدة أو على عرض الأصل، وتُصحَّح بالعودة إلى نسخة معتمدة.

• إعادة التلوين: استبدال الألوان المعتمدة بلون غير معتمد يغيّر حالة اللون المضبوطة للشعار؛ استخدم الشعار المقدم بالألوان الكاملة أو الأحادي اللون أو المقلوب، أو أي نسخة ألوان معتمدة أخرى تنطبق على الحالة.
• التدرجات أو الملامس: تطبيق تدرج أو ملمس على أصل معتمد لا يتضمن أيًا منهما يغيّر أسلوب عرضه؛ استبدله بالأصل المعتمد المناسب دون المعالجة المضافة.
• الخطوط الخارجية أو الحدود: إضافة خط خارجي أو حد يغيّر المعالجة المرئية حول أشكال الشعار؛ أزل التأثير غير المعتمد واستخدم النسخة المقدمة كما هي.
• الظلال أو التوهج: إضافة ظل أو توهج تُدخل تأثيرًا زخرفيًا ليس جزءًا من العرض المعتمد؛ عُد إلى معالجة الشعار المعتمدة بدلاً من استخدام التأثير لفصل الشعار عن محيطه.
• تغييرات الشفافية: تقليل الشفافية يدويًا أو تغييرها بأي طريقة أخرى يغيّر المظهر المعتمد؛ أعد العتامة المحددة في الأصل المعتمد بدلاً من إنشاء معالجة شبه شفافة جديدة.

على سبيل المثال، إذا كانت الخلفية تجعل معالجة الشعار الحالية صعبة التمييز، فاختر شعارًا متوافقًا معتمدًا أحادي اللون أو مقلوبًا عند توفره، أو عدّل الموضع عندما يسمح التخطيط بذلك.

لا تعالج الحالة بإعادة تلوين الشعار يدويًا أو بإضافة خط خارجي أو ظل أو توهج أو أي تأثير آخر غير معتمد.