Tutarlı Marka Uygulaması İçin Logo Kullanım Kuralları

Logo kullanım kuralları, bir logonun hangi onaylı sürümle, ne kadar koruma alanıyla, hangi minimum boyutta, nerede ve hangi arka plan üzerinde kullanılacağını belirler. Doğru uygulama, onaylı logo varlığını değiştirmeden marka kılavuzundaki sürüm, boş alan, boyut, yerleşim ve kontrast koşullarını izler; markaya özel bir değer belirtilmemişse evrensel bir sayı uydurmak yerine gerçek varlığı hedef kullanım ortamında test edin.

Bu kurallar yeni bir logo tasarlamayı değil, mevcut logo sistemini tutarlı biçimde uygulamayı düzenler. Markaya özel şartname, genel örneklerden ve evrensel varsayımlardan önce gelir.

Uygulamaya, mevcut onaylı logo sürümlerini ve lockupları belirleyerek başlayın; ardından boş alan, minimum boyut, yerleşim, arka plan ve yanlış kullanım kontrollerini sırayla uygulayın.

İçindekiler⌄

Onaylı Logo Sürümlerini ve Lockupları Tanımlayın

Uygulama, herhangi bir yerleştirme veya boyutlandırma kuralı uygulanmadan önce kesin onaylı logo sürümlerini ve logo lockuplarını belirlemekle başlar.

Yalnızca sağlanan onaylı varlığı kullanın ve belgelenmiş kullanım koşuluna göre mevcut yapılandırmalar arasından seçim yapın.

Birincil logo, ikincil logo veya başka bir logo varyantı, yalnızca mevcut logo sistemi onu açıkça bu şekilde tanımlıyorsa onaylı bir alternatiftir.

Onaylı alternatifler, birincil logo izin verilen bir bağlama sığmadığında, kullanıcıların yeni bir düzen oluşturmasını gerektirmek yerine tanımlı bir seçenek sunar.

Onaylı logo varlıkları, logo kullanım kuralları uygulanmadan önce marka kimliği oluşturma süreci aracılığıyla zaten oluşturulmuş olmalıdır.

Onaylı Logo Lockupları ve Sabit Öğe İlişkileri

Logo lockup; logomark, wordmark ve varsa slogan gibi öğelerin onaylı sabit bir düzenidir.

Bu öğeler, mekânsal ilişkileri kontrol edildiği için tek bir onaylı yapılandırma olarak işlev görür; her uygulama için bağımsız olarak bir araya getirilmez.

Örneğin, sağlanan yatay bir logo lockup'ını kullanmak onaylı düzenini korur; wordmark'ı logomark'ın altına taşımak, bu düzen onaylı bir lockup olarak da sağlanmadıkça doğaçlama bir yapılandırma olur.

Aynı ilke slogan için de geçerlidir: onaylı yapılandırma bir slogan içerdiğinde, sloganın konumu sabit düzenin parçası olarak kalır.

Onaylı Tam Renkli, Tek Renkli ve Ters Logo Sürümleri

Onaylı logo renk sürümleri, birbirinin yerine kullanılabilir stil seçenekleri olarak değil, farklı arka plan ve çoğaltım koşullarına hizmet eder.

Tam renkli logo, onaylı marka renklerini kullanır; tek renkli logo, sınırlı renkli çoğaltım için onaylı tek renkli bir uygulama kullanır; ters logo ise koyu bir arka plan yeterli kontrast gerektirdiğinde onaylı açık renkli uygulamayı kullanır.

Karşılaştırma, her onaylı sürümü amaçlandığı arka plan veya üretim koşuluyla ve bunun yol açtığı kullanım sonucuyla eşleştirir.

Uygun renk uygulaması; arka plana, çoğaltım yöntemine ve baskı veya dijital kullanım için mevcut onaylı varlıklara bağlıdır.

Sürüm	Uygun arka plan veya üretim koşulu	Kullanım sonucu
Tam renkli	Onaylı marka renklerini net biçimde çoğaltan arka plan ve çoğaltım koşulları	Renk uygulamasını elle değiştirmeden sağlanan tam renkli logoyu kullanın
Tek renkli	Tam renkli uygulamanın amaçlandığı gibi çoğaltılamadığı tek renkli veya sınırlı renkli çoğaltım koşulları	Sağlanan tek renkli logoyu onaylı tek renkli sürüm olarak kullanın
Ters	Onaylı açık renkli veya ters uygulamanın yeterli kontrastı koruduğu koyu arka planlar	Tam renkli varlığı elle yeniden renklendirmek yerine sağlanan ters logoyu kullanın

İlişkilendirilen görsel, aynı logo geometrisini üç onaylı renk durumunda karşılaştırır; nötr arka plan koşulları kullanarak renk uygulamasının değiştiğini, altta yatan logo yapılandırmasının ise tutarlı kaldığını gösterir.

Boş Alan ve Minimum Boyut Kurallarını Belirleyin

Boş alan ve minimum boyut, birbirini tamamlayan ancak ayrı logo kullanım kriterleridir.

Boş alan, logonun çevresinde korumalı bir alan tanımlayarak görsel ayrımı korur; minimum boyut ise onaylı bir logo sürümünün ne kadar küçük görünebileceğini sınırlayarak tanınırlığı ve okunabilirliği korur.

Şema, bu boşluk ve ölçek kontrollerini evrensel bir sayısal eşik belirlemeden ayırır.

Her kriterin, kuralın tutarlı biçimde uygulanabilmesi için kendi ölçüm temeline, uygulanabilir logo sürümüne veya ortamına ve eşik ya da koşula ihtiyacı vardır.

• Boş alan: logonun çevresindeki öğeler arasındaki korumalı boşluğu tanımlar; gerekli görsel ayrımı sağlamak için markanın belirttiği ölçüm temelini kullanır.
• Minimum boyut: belirli bir ortamda, ayrıntı sınırlaması tanınırlığı veya okunabilirliği tehlikeye atmadan önce bir logo sürümü için onaylanan en küçük görüntülenen boyutları tanımlar.

Nihai boşluk ve boyut değerleri; evrensel bir piksel, milimetre veya inç değerinden değil, onaylı logo sisteminden veya doğrulanmış testlerden gelmelidir.

Görüntülenen boyutlar, görsel dosya boyutundan ayrıdır.

Şartnameler, onaylanan her uygulama için test edilebilir ve tekrarlanabilir olmalı; ardından ekipler marka kılavuzu oluştururken belgelenmelidir.

Boş Alanı Oransal Bir Referansla Tanımlayın

Logo boş alanı, böyle bir kural mevcut olduğunda, onaylı logo sisteminden alınan tekrarlanabilir bir oransal referans kullanmalıdır.

Bu sayede korumalı alan, keyfi sabit bir miktara dayanmak yerine logoyla birlikte ölçeklenir.

Belgelenmiş bir logo öğesi referans birimini sağlar ve bu birim, logo varlığının etrafındaki korumalı sınırı tanımlar.

Oransal referans, seçilen logo öğesini ilgili sınır veya sınırlar üzerindeki minimum bir mesafeye eşler.

Bu korumalı alan, bir hariç tutma bölgesi işlevi görür ve yakındaki metni, görselleri veya sayfa kenarını belirtilen minimum boş alanın dışında tutar.

Logo ölçeklendiğinde, referans birimi ve bunun sonucunda oluşan boş alan da logoyla birlikte ölçeklenir ve onaylanan uygulamalarda aynı oransal ölçüm mantığını korur.

Referans birimi olarak kullanılan logo öğesi, belirtilmişse çarpanı ve uygulandığı sınırlar markaya özgüdür; varsayılan evrensel bir orandan değil, onaylı şartnameden gelmelidir.

Boş alan, logonun çevresinde minimum bir koruma bölgesi tanımlar; maksimum boşluk miktarını belirlemez.

Minimum Boyutu Okunabilirlik, Logo Sürümü ve Ortama Göre Belirleyin

Minimum logo boyutu, her onaylı logo sürümü için; sınırlayıcı ayrıntısına, çoğaltım ortamına ve logonun tanınabilir ve okunabilir kaldığı noktaya göre belirlenmelidir.

Her logo için geçerli tek bir evrensel minimum boyut yoktur. Onaylı bir şartname değer vermiyorsa genişlik, yükseklik veya başka bir ölçüm temeli, gerçek logo varlığı hedef çoğaltım koşulunda test edilerek belirlenmelidir.

Baskı ve dijital uygulamalar farklı ölçüm birimleri ve minimum boyutlar gerektirebilir; farklı logo sürümleri ise okunabilirlik eşiğine farklı boyutlarda ulaşabilir.

Uygulanabilir minimum, ilgisiz bir logo sisteminden aktarılmak yerine belirli logo sürümü ve çoğaltım koşulu için değerlendirilmelidir.

Karşılaştırma görseli, aynı logo sürümünün küçültülmesinin sınırlayıcı bir ayrıntıyı giderek daha zor ayırt edilir hale getirebileceğini; basitleştirilmiş bir işaretin ise daha küçük bir görüntülenen boyutta tanınabilir kalabileceğini gösterir.

Logo sürümü	Ortam	Sınırlayıcı ayrıntı veya okunabilirlik koşulu	Minimum boyut
Onaylı ayrıntılı lockup	Dijital	Küçük yazılar veya ince öğeler, amaçlanan ekran çoğaltım koşulunda ayırt edilebilir kalır	Onaylı dijital eşiği kullanın; belirtilmemişse geçerli genişliği veya yüksekliği gerçek varlığı test ederek belirleyin
Onaylı ayrıntılı lockup	Baskı	Küçük yazılar veya ince öğeler, amaçlanan baskı süreci ve çoğaltım koşulunda ayırt edilebilir kalır	Onaylı baskı eşiğini kullanın; belirtilmemişse geçerli genişliği veya yüksekliği gerçek varlığı test ederek belirleyin
Onaylı basitleştirilmiş işaret	Dijital veya baskı	Temel ayırt edici özellikler, amaçlanan çoğaltım koşulunda tanınabilir kalır	Ayrıntılı lockup'ın minimum boyutunun geçerli olduğunu varsaymak yerine sürüme özgü onaylı veya test edilmiş eşiği kullanın

Ayrıntılı bir lockup, daha küçük yazıları veya daha ince öğeleri ilk olarak ayırt edilmesi güç hale geldiğinde, onaylı basitleştirilmiş bir işaretten daha büyük bir minimum boyut gerektirebilir.

Uygulanabilir minimum boyut, tek bir evrensel değer olarak tüm logo sistemine değil, çoğaltılan belirli logo sürümüne ve ortamına aittir.

Yerleşim ve Arka Planlar için Logo Yerleştirme Kuralları Belirleyin

Logo yerleşimi, evrensel olarak doğru bir köşeden ziyade logo ile yerleşim arasındaki onaylı ilişkiyi izlemelidir.

İzin verilen konum, yerleşim rolüne ve arka plana göre değişebilir; onaylı logonun kendisi değişmeden kalır.

Her yerleştirme koşulu, o uygulama için tekrarlanabilir bir onaylı kurala karşılık gelmelidir.

Logoyu Yerleşimler İçinde Tutarlı Biçimde Konumlandırın ve Hizalayın

Logo konumu ve hizalaması, keyfi yerleştirme yerine; yerleşim alanı içinde onaylı bir çapa noktasını, ızgarayı veya tanımlı başka bir ilişkiyi izlemelidir.

Gerçek konum formata göre değişebilir, ancak onaylı hizalama ilişkisi tanımlanabilir ve tekrarlanabilir kalmalıdır.

Renkli ve Görsel İçeren Arka Planlarda Logo Kontrastını Koruyun

Arka planlardaki logo kontrastı, onaylı logo sürümünü arka planından görsel olarak yeterince ayırt edilebilir tutmalı ve işaretin tanınabilir ve okunabilir kalmasını sağlamalıdır.

Uygun uygulama, tek bir sayısal eşiğe değil; arka plan koşuluna ve tam renkli, tek renkli veya ters sürümler gibi mevcut onaylı varlıklara bağlıdır.

Düz bir arka plan için, uygulanabilir sürümü seçmeden önce onaylı logo uygulamasının arka plan renginden görsel olarak yeterince ayırt edilebilir kalıp kalmadığını değerlendirin.

Görsel içeren bir arka plan, belirli yerleştirme alanının kontrol edilmesini de gerektirir; çünkü renk, parlaklık ve görsel ayrıntıdaki değişimler görsel genelinde arka plan kontrastını etkileyebilir.

Yoğun bir görsel, logo varlığını değiştirmek yerine logonun daha net bir alana yeniden konumlandırılmasını veya başka bir onaylı logo sürümünün seçilmesini gerektirebilir.

Tablo, bu arka plan koşullarını onaylı uygulamalara ve pratik kontrollere eşler; yeni bir stil yaratmaz.

Arka plan koşulu	Onaylı logo uygulaması	Kontrol	Kullanım sonucu
Açık renkli düz arka plan	Açık arka plan için tasarlanmış onaylı tam renkli veya tek renkli sürüm	Logonun görsel olarak ayırt edilebilir kaldığını ve temel özelliklerinin okunabilir kaldığını doğrulayın	Onaylı uygulamayı yeniden renklendirmeden veya dekoratif efekt eklemeden kullanın
Koyu renkli düz arka plan	Koyu arka plan için tasarlanmış onaylı ters veya diğer açık renkli sürüm	Logo ile arka plan arasında yeterli görsel ayrım olduğunu doğrulayın	Anahat, gölge veya yeni bir renk uygulaması oluşturmak yerine sağlanan onaylı sürümü kullanın
Net bir yerleştirme alanı olan görsel içeren arka plan	O görsel alanının rengi ve değeriyle uyumlu onaylı sürüm	Logoyu görüneceği gerçek alana karşı kontrol edin	Onaylı sürümü yalnızca görselin yeterli görsel ayrım sağladığı yere yerleştirin
Yoğun görsel veya zayıf görsel ayrıma sahip görsel alanı	Uygun olduğunda onaylı alternatif sürüm, gerektiğinde yeniden konumlandırma ile birlikte	Logoyu değiştirmeden başka bir izin verilen alanın daha net ayrım sağlayıp sağlamadığını kontrol edin	Onaylanmamış anahat, gölge, kutu veya yeniden renklendirme eklemek yerine logoyu yeniden konumlandırın veya onaylı bir alternatif kullanın

Yoğun bir görsel, mevcut onaylı logo sürümlerinin ayırt edilebilir kalmasını engellediğinde, logoyu daha net bir alana yeniden konumlandırmak, onaylı sistemin parçası olmayan bir efekt yaratmaktan daha iyidir.

Uygun bir yerleştirme veya onaylı alternatif bulunmuyorsa, logoyu yetkisiz biçimde değiştirmeyin; farklı bir arka plan veya yerleşim koşulu seçin.

Yanlış Logo Kullanımını Önleyin

Yanlış logo kullanımı, onaylı bir yapılandırmayı değiştiren veya o logo varlığı için tanımlanan görsel koşulları ihlal eden bir uygulamadır.

Kural ihlali, logonun geometrisini, görünümünü veya izin verilen uygulamasını etkileyebilir; değişikliğe ve bağlama bağlı olarak tutarlılığı, tanınırlığı veya okunabilirliği zayıflatabilir.

Burada yanlış logo kullanımı, görsel uygulama kurallarının ihlallerini ifade eder; bir ticari markayı kullanma iznine ilişkin hukuki bir tespiti değil.

Logoyu Bozmayın, Döndürmeyin, Kırpmayın veya Yeniden Düzenlemeyin

Onaylı logonun veya lockup'ın oranlarını, yönünü, görünür sınırlarını ve sabit bileşen ilişkilerini koruyun.

Germe veya sıkıştırma, en-boy oranını değiştirerek bozulma yaratır; keyfi döndürme, kırpma veya yeniden düzenleme ise onaylı geometrinin veya düzenin diğer kısımlarını değiştirir.

Oransal ölçekleme, en-boy oranını koruduğu için bozulmadan farklıdır.

Dört geometrik hata sınıfı, onaylı biçimde yapılan belirli değişiklikle tanınabilir ve geçerli onaylı varlığa veya yapılandırmaya dönülerek düzeltilebilir.

• Bozulma: germe veya sıkıştırma, oranları ve en-boy oranını değiştirir; bunun yerine onaylı biçimi oransal olarak ölçekleyerek düzeltin.
• Döndürme: keyfi döndürme, onaylı yönü değiştirir; döndürülmüş bir sürüm açıkça onaylı bir varyant olarak sağlanmadıkça logoyu onaylı açısına döndürün.
• Kırpma: kırpma, onaylı logonun bir kısmını görünür bir sınırda kaldırır; eksik bir işaret göstermek yerine tam onaylı biçimi geri getirin.
• Yeniden düzenleme: bir lockup içindeki öğeleri yeniden konumlandırmak, sabit hizalamalarını veya ilişkilerini değiştirir; sağlanan lockup'ı onaylı bileşen düzeniyle kullanın.

Yeniden Renklendirmeyin, Yeniden Biçimlendirmeyin veya Onaylanmamış Efektler Eklemeyin

Onaylı logo renkleri ve görsel uygulamaları kontrollü durumlardır; bu yüzden logoyu elle yeniden renklendirmek veya yeniden biçimlendirmek yerine uygun sağlanan varlığı seçin.

Onaylı tek renkli veya ters logo, tanımlı bir alternatif varlıktır; elle renk değişikliği veya dekoratif efekt uygulamak farklı bir görsel uygulama yaratır.

Aşağıdaki görünüm hataları, varlığın onaylı renklerinde veya görsel uygulamasında yapılan değişikliklerle tanınabilir ve onaylı bir sürüme dönülerek düzeltilebilir.

• Yeniden renklendirme: onaylı renkleri onaylanmamış bir renkle değiştirmek, logonun kontrollü renk durumunu değiştirir; koşula uygun sağlanan tam renkli, tek renkli, ters veya diğer onaylı renkli sürümü kullanın.
• Gradyan veya doku: onaylı varlığın içermediği bir gradyan veya doku uygulamak, onun görsel uygulamasını değiştirir; eklenen uygulama olmadan uygun onaylı varlıkla değiştirin.
• Anahat veya kontur: anahat veya kontur eklemek, logonun biçimlerinin çevresindeki görünür görsel uygulamayı değiştirir; onaylanmamış efekti kaldırın ve sağlanan sürümü olduğu gibi kullanın.
• Gölge veya parlama: gölge veya parlama eklemek, onaylı görsel uygulamanın parçası olmayan dekoratif bir efekt getirir; logoyu çevresinden ayırmak için efekti kullanmak yerine onaylı logo uygulamasına dönün.
• Saydamlık değişiklikleri: saydamlığı elle azaltmak veya başka şekilde değiştirmek onaylı görünümü değiştirir; yeni bir yarı saydam uygulama oluşturmak yerine onaylı varlığın tanımladığı opaklığı geri getirin.

Örneğin, bir arka plan mevcut logo uygulamasının ayırt edilmesini zorlaştırıyorsa, sağlandığında uyumlu onaylı tek renkli veya ters logoyu seçin veya yerleşim izin verdiğinde logoyu uygun bir yerleşim alanına taşıyın.

Sorunu, logoyu elle yeniden renklendirerek veya anahat, gölge, parlama ya da başka onaylanmamış bir efekt ekleyerek çözmeyin.