Directrices de uso del logotipo para una identidad de marca coherente
Las directrices de uso del logotipo indican qué versiones y configuraciones aprobadas pueden utilizarse y bajo qué condiciones de espacio de seguridad, tamaño mínimo, colocación y contraste. La regla práctica es usar el archivo aprobado adecuado, mantener intactas sus proporciones y relaciones fijas y, si el fondo o el formato no funciona, cambiar la versión o la colocación aprobadas, no modificar el logotipo. Regulan un sistema existente —no el diseño de un logotipo nuevo— y los valores exactos dependen del sistema de identidad y del medio, por lo que las especificaciones de la marca prevalecen sobre cualquier medida universal.
Verificación rápida antes de publicar el logotipo
Marque cada criterio que ya haya comprobado. La lista resume las relaciones que deben permanecer controladas en cualquier aplicación del logotipo.
Si un criterio no puede confirmarse, corrija la condición de aplicación o seleccione otra variante aprobada; no improvise una nueva versión del logotipo.
0 de 6 comprobaciones marcadas.
Antes de aplicar las reglas, identifique las variantes aprobadas disponibles y la especificación de la marca correspondiente al medio y al fondo concretos.
Usar composiciones y versiones aprobadas del logotipo
Las variantes aprobadas forman un sistema controlado: cada archivo existe para una condición de uso concreta y conserva la identidad visual sin obligar a reconstruir el logotipo.
Cuando el logotipo principal no encaja en una aplicación permitida, debe utilizarse una alternativa aprobada disponible; la ausencia de una alternativa no autoriza a modificar el archivo existente.
Los archivos aprobados del logotipo ya deberían estar establecidos mediante el proceso de creación de identidad de marca antes de que se apliquen las reglas de uso del logotipo.
Composiciones de logotipo aprobadas y relaciones fijas entre elementos
Una composición de logotipo es una disposición fija aprobada de elementos como el símbolo, el logotipo y, cuando se incluye, un eslogan.
Estos elementos funcionan como una única configuración aprobada porque sus relaciones espaciales están controladas en lugar de ensamblarse de forma independiente para cada aplicación.
- Tamaño relativo
- Mantiene cada elemento en la proporción aprobada respecto de los demás.
- Separación interna
- Conserva el espacio previsto entre símbolo, nombre y otros elementos incluidos.
- Alineación
- Mantiene los elementos en la relación posicional definida por la composición aprobada.
- Orientación
- Conserva la disposición prevista; una orientación diferente solo es válida cuando existe como variante aprobada.
El ejemplo anotado señala estas relaciones entre elementos para que la relación fija entre las partes y el todo permanezca visible.
Por ejemplo, usar una composición de logotipo horizontal proporcionada preserva su disposición aprobada; mover el logotipo debajo del símbolo sería una configuración improvisada a menos que esa disposición se proporcione como una composición aprobada.
El mismo principio se aplica a un eslogan: su posición sigue formando parte de la disposición fija cuando la configuración aprobada lo incluye.
Versiones de logotipo aprobadas a todo color, monocromáticas y en negativo
Las versiones cromáticas de logotipo aprobadas sirven para diferentes condiciones de fondo y reproducción, y no como opciones de estilo intercambiables.
Un logotipo a todo color utiliza sus colores de marca aprobados, un logotipo monocromático utiliza un tratamiento aprobado de un solo color para reproducción con color limitado, y una versión en negativo utiliza un tratamiento claro aprobado cuando un fondo oscuro requiere suficiente contraste.
La tabla relaciona cada versión aprobada con la condición de fondo o de producción que debe resolver y con la implicación de uso resultante.
El tratamiento cromático adecuado depende del fondo, el método de reproducción y los activos aprobados disponibles para uso impreso o digital.
| Versión | Condición de fondo o producción adecuada | Implicación de uso |
|---|---|---|
| A todo color | Condiciones de fondo y reproducción que permiten reproducir con claridad los colores de marca aprobados | Utilice el logotipo a todo color proporcionado sin cambiar manualmente su tratamiento cromático |
| Monocromática | Condiciones de reproducción de un solo color o color limitado donde el tratamiento a todo color no puede reproducirse según lo previsto | Utilice el logotipo monocromático proporcionado como la versión aprobada de un solo color |
| En negativo | Fondos oscuros donde el tratamiento claro o en negativo aprobado preserva suficiente contraste | Utilice el logotipo en negativo proporcionado en lugar de cambiar manualmente los colores del archivo a todo color |
La imagen compara la misma geometría del logotipo en los tres estados cromáticos aprobados, utilizando condiciones de fondo neutras para mostrar que el tratamiento cromático cambia mientras que la configuración subyacente del logotipo permanece coherente.
Tabla de contenidos
Establecer reglas de espacio de seguridad y tamaño mínimo
El espacio de seguridad y el tamaño mínimo son criterios complementarios pero distintos de uso del logotipo.
El espacio de seguridad protege la separación visual al definir un área protegida alrededor del logotipo, mientras que el tamaño mínimo protege el reconocimiento y la legibilidad al establecer hasta qué punto puede reducirse una versión aprobada del logotipo.
El diagrama separa estos controles de espaciado y escala sin asignar un umbral numérico universal.
Cada criterio necesita una base de medición, la variante del logotipo y el medio aplicables, y un umbral o una condición para que la regla pueda aplicarse de manera coherente.
- Espacio de seguridad: define el espaciado protegido entre el logotipo y los elementos circundantes, usando la base de medición especificada por la marca para mantener la separación visual requerida.
- Tamaño mínimo: define las dimensiones mínimas de reproducción aprobadas para una versión del logotipo en un medio determinado antes de que la limitación del detalle pueda comprometer el reconocimiento o la legibilidad.
Los valores finales de espaciado y tamaño deben provenir del sistema de logotipo aprobado o de pruebas verificadas, y no de un valor universal de píxel, milímetro o pulgada; las dimensiones mostradas son independientes del tamaño del archivo de imagen.
Las especificaciones deben ser comprobables y repetibles para cada aplicación aprobada, y documentarse al crear directrices de marca.
Definir el espacio de seguridad con una referencia proporcional
El espacio de seguridad del logotipo debe usar una referencia proporcional repetible del sistema de logotipo aprobado cuando exista dicha regla, de modo que el área protegida escale con el logotipo en lugar de depender de una cantidad fija arbitraria.
Un rasgo documentado del logotipo proporciona la unidad de referencia, y esa unidad define el límite protegido alrededor del logotipo.
- Referencia
- Un rasgo documentado del logotipo actúa como unidad de medida cuando la marca define una regla proporcional.
- Valor
- La unidad se traduce en una distancia mínima de exclusión respecto de texto, imágenes o bordes cercanos.
- Escala
- Al escalar el logotipo, la unidad y el espacio de seguridad escalan con él, manteniendo la misma relación.
- Condición
- El rasgo de referencia, el multiplicador y los lados a los que se aplica son específicos de cada sistema de identidad.
El espacio de seguridad define una zona de protección mínima; no prescribe la cantidad máxima de espacio vacío que puede rodearlo.
Establecer el tamaño mínimo según la legibilidad, la versión del logotipo y el medio
El tamaño mínimo del logotipo debe establecerse para cada versión aprobada según su detalle limitante, el medio de reproducción y el punto en que el logotipo permanece reconocible y legible.
No existe una dimensión mínima fiable única para todos los logotipos; cuando una especificación aprobada no la proporciona, el ancho, el alto u otra base de medición deben determinarse mediante pruebas del logotipo real en su condición de reproducción prevista.
Las aplicaciones impresas y digitales pueden requerir unidades de medida y dimensiones mínimas diferentes, mientras que distintas versiones del logotipo pueden alcanzar su umbral de legibilidad en tamaños diferentes.
El mínimo aplicable debe evaluarse para la versión específica del logotipo y la condición de reproducción, en lugar de transferirse de un sistema de logotipo no relacionado.
La imagen comparativa muestra cómo la reducción de una misma versión del logotipo puede hacer que un detalle limitante sea progresivamente más difícil de distinguir, mientras que un símbolo simplificado puede permanecer reconocible en un tamaño de reproducción menor.
| Versión del logotipo | Medio | Detalle limitante o condición de legibilidad | Dimensión mínima |
|---|---|---|---|
| Composición detallada aprobada | Digital | Las letras pequeñas o los elementos finos permanecen distinguibles en la condición de reproducción en pantalla prevista | Use el umbral digital aprobado; si no se especifica ninguno, determine el ancho o el alto aplicable mediante pruebas del activo real |
| Composición detallada aprobada | Impresión | Las letras pequeñas o los elementos finos permanecen distinguibles con el proceso de impresión y la condición de reproducción previstos | Use el umbral de impresión aprobado; si no se especifica ninguno, determine el ancho o el alto aplicable mediante pruebas del activo real |
| Símbolo simplificado aprobado | Digital o impresión | Los rasgos esenciales de identificación permanecen reconocibles en la condición de reproducción prevista | Use el umbral específico de la versión, aprobado o probado, en lugar de asumir que la dimensión mínima de la composición detallada se aplica |
Una composición detallada puede requerir un tamaño mínimo mayor que un símbolo simplificado aprobado cuando sus letras más pequeñas o sus elementos más finos son los primeros en volverse difíciles de distinguir.
La dimensión mínima aplicable corresponde a la versión concreta del logotipo y al medio de reproducción, no al sistema de logotipo como un valor universal.
Establecer reglas de colocación del logotipo para composiciones y fondos
La colocación del logotipo debe seguir la relación aprobada entre el logotipo y su composición, y no una esquina universalmente correcta.
La posición permitida puede cambiar según la función de la composición y el fondo, mientras que el logotipo aprobado permanece sin cambios.
Cada condición de colocación debe corresponder, por ello, a una regla aprobada y repetible para esa aplicación.
- Elija la composición aprobada.La función del formato determina qué configuración y punto de partida son aplicables.
- Siga el anclaje y la alineación.Relaciona el logotipo con la cuadrícula, el punto de anclaje o la estructura definidos para esa composición.
- Conserve el espacio de seguridad y la distancia al borde.Los elementos cercanos y los límites de la composición deben quedar fuera de la zona protegida especificada.
- Compruebe el fondo.Selecciona la variante aprobada que mantenga una separación visual suficiente sin alterar el logotipo.
La consecuencia práctica es aplicar la regla asignada a esa composición y fondo, en lugar de imponer una única posición en todos los formatos o alterar el logotipo para que encaje.
Documentar estas condiciones de colocación repetibles ayuda igualmente a los equipos a mantener la coherencia de marca cuando el logotipo pasa a aplicaciones multicanal más amplias.
Posicionar y alinear el logotipo de forma coherente dentro de las composiciones
La posición y la alineación del logotipo deben seguir un punto de anclaje, una cuadrícula u otra relación definida dentro del área de la composición, en lugar de una colocación arbitraria.
Puede cambiar
La posición física puede variar entre formatos cuando otra composición aprobada utiliza un anclaje o una relación de borde diferentes.
Debe mantenerse
La lógica aprobada de alineación, el espacio de seguridad y la relación con el punto de anclaje deben seguir siendo identificables y repetibles.
Por ejemplo, una composición aprobada puede anclar el logotipo a una cuadrícula de cabecera, mientras que otra lo posiciona en relación con un área de composición diferente.
La posición física cambia, pero la lógica de alineación se mantiene coherente cuando cada formato sigue su punto de anclaje definido, su relación de borde y su condición de espacio de seguridad.
Mantener el contraste del logotipo sobre fondos de color e imagen
El contraste del logotipo sobre fondos debe mantener la versión aprobada del logotipo lo suficientemente distinta visualmente de su fondo para que el logotipo siga siendo reconocible y legible.
El tratamiento adecuado depende de la condición del fondo y de los activos aprobados disponibles, como las versiones a todo color, monocromática o en negativo, y no de un único umbral numérico.
Para un fondo sólido, evalúe si el tratamiento aprobado del logotipo sigue siendo visualmente distinto del color de fondo antes de seleccionar la versión aplicable.
Un fondo de imagen exige comprobar el área de colocación específica, porque los cambios de color, brillo y detalle visual pueden afectar al contraste con el fondo en toda la imagen.
Una imagen recargada puede requerir recolocar el logotipo en un área más limpia o seleccionar otra versión aprobada del logotipo en lugar de alterar el logotipo.
La tabla relaciona estas condiciones de fondo a tratamientos aprobados y comprobaciones prácticas sin inventar un estilo nuevo.
| Condición del fondo | Tratamiento aprobado del logotipo | Comprobación | Implicación de uso |
|---|---|---|---|
| Fondo sólido claro | Versión a todo color o monocromática aprobada prevista para el fondo claro | Verifique que el logotipo sigue siendo visualmente distinto y que sus rasgos esenciales siguen siendo legibles | Use el tratamiento aprobado sin cambiar sus colores ni añadir efectos decorativos |
| Fondo sólido oscuro | Versión en negativo u otra versión clara aprobada prevista para el fondo oscuro | Verifique que existe suficiente separación visual entre el logotipo y el fondo | Use la versión aprobada proporcionada en lugar de crear un contorno, una sombra o un tratamiento cromático nuevo |
| Fondo de imagen con un área de colocación limpia | Versión aprobada compatible con el color y el valor tonal de esa área de la imagen | Compruebe el logotipo sobre el área real donde aparecerá | Coloque la versión aprobada solo donde la imagen ofrezca una separación visual adecuada |
| Imagen recargada o área de imagen con separación visual deficiente | Versión alternativa aprobada cuando sea adecuada, combinada con una recolocación cuando sea necesario | Compruebe si otra área permitida ofrece una separación más clara sin modificar el logotipo | Recoloque el logotipo o use una alternativa aprobada en lugar de añadir un contorno, una sombra, un recuadro o un cambio de color no aprobado |
Cuando una imagen recargada impide que las versiones aprobadas del logotipo disponibles sigan siendo distinguibles, recolocar el logotipo en un área más limpia es preferible a inventar un efecto que no forme parte del sistema aprobado.
Si no existe una colocación adecuada ni una alternativa aprobada, la aplicación requiere una condición de fondo o de composición distinta, en lugar de una modificación no autorizada del logotipo.
Prevenir el uso incorrecto del logotipo
El uso incorrecto del logotipo es una aplicación que altera una configuración aprobada o incumple las condiciones visuales definidas para ese activo de logotipo.
Una infracción puede afectar a la geometría, la apariencia o el tratamiento permitido del logotipo, y puede perjudicar la coherencia, el reconocimiento o la legibilidad según la alteración y el contexto.
Aquí, el uso incorrecto del logotipo se refiere a las infracciones de las reglas de aplicación visual, no a una determinación legal sobre el permiso para usar una marca registrada.
Las alteraciones estructurales modifican la geometría o las relaciones fijas dentro de la configuración aprobada, mientras que las alteraciones de apariencia modifican el tratamiento visual de esa configuración.
Estas dos clases de errores ofrecen criterios prácticos para identificar el uso incorrecto del logotipo sin tratar cada variación como el mismo problema.
La corrección consiste en volver al archivo aprobado correspondiente y a su tratamiento documentado, en lugar de seguir modificando la versión alterada.
- Alteraciones estructurales o geométricas: la distorsión, la rotación, el recorte o la reorganización indican que la configuración aprobada o sus relaciones fijas han cambiado; la corrección implica volver a la configuración proporcionada.
- Alteraciones de apariencia o tratamiento: el cambio de color o los efectos no aprobados como un contorno o una sombra indican que la apariencia aprobada ha cambiado; la corrección implica usar el tratamiento aprobado previsto para la condición de aplicación.
Una comprobación práctica consiste en verificar si el logotipo aplicado coincide con un archivo aprobado en configuración y tratamiento para la condición de uso correspondiente.
Cuando no es así, la consecuencia probable es una reducción de la coherencia, el reconocimiento o la legibilidad según la infracción, y la corrección implica usar el activo aprobado correspondiente o corregir la condición de aplicación.
No distorsionar, rotar, recortar ni reorganizar el logotipo
Mantenga las proporciones, la orientación, los bordes visibles y las relaciones fijas entre los componentes del logotipo o la composición de logotipo aprobados.
Estirar o aplastar produce distorsión al modificar la relación entre las dimensiones, mientras que la rotación, el recorte o la reorganización arbitrarios modifican otras partes de la geometría o la disposición aprobadas.
La escala proporcional conserva la relación entre las dimensiones y, por ello, se distingue de la distorsión.
Las cuatro clases de errores geométricos pueden reconocerse por el cambio concreto que se introduce en la forma aprobada y corregirse volviendo al activo o la configuración aprobados aplicables.
- Distorsión: estirar o aplastar cambia las proporciones y la relación entre las dimensiones; corríjala escalando proporcionalmente la forma aprobada.
- Rotación: la rotación arbitraria cambia la orientación aprobada; devuelva el logotipo a su ángulo aprobado a menos que se suministre expresamente una versión rotada como variante aprobada.
- Recorte: el recorte elimina parte del logotipo aprobado en un borde visible; restaure la forma aprobada completa en lugar de mostrar un logotipo incompleto.
- Reorganización: recolocar elementos dentro de una composición cambia su alineación o relación fija; use la composición suministrada con la disposición de componentes aprobada.
No cambiar los colores, alterar el estilo ni añadir efectos no aprobados
Los colores aprobados del logotipo y sus tratamientos visuales son estados controlados: seleccione el archivo suministrado adecuado en lugar de cambiar manualmente los colores o el estilo del logotipo.
Un logotipo monocromático o en negativo aprobado es un activo alternativo definido; aplicar un cambio de color manual o un efecto decorativo crea un tratamiento visual distinto.
Los siguientes errores de apariencia pueden reconocerse por cambios en los colores aprobados o en la representación del activo, y pueden corregirse volviendo a una versión aprobada.
- Cambio de color: sustituir los colores aprobados por un color no aprobado cambia el estado cromático controlado del logotipo; use el logotipo a todo color, monocromático, en negativo u otra versión cromática aprobada suministrada que corresponda a la condición.
- Degradados o texturas: aplicar un degradado o una textura cuando el activo aprobado no los contiene altera su tratamiento visual; reemplácelo por el activo aprobado adecuado sin el tratamiento añadido.
- Contornos o trazos: añadir un contorno o un trazo cambia el tratamiento visible alrededor de las formas del logotipo; elimine el efecto no aprobado y use la versión suministrada tal como se proporciona.
- Sombras o resplandores: añadir una sombra o un resplandor introduce un efecto decorativo que no forma parte de la representación aprobada; vuelva al tratamiento aprobado del logotipo en lugar de usar el efecto para separar el logotipo de lo que lo rodea.
- Cambios de transparencia: reducir manualmente o modificar de otro modo la transparencia altera la apariencia aprobada; restablezca la opacidad definida por el activo aprobado en lugar de crear un nuevo tratamiento translúcido.