Richtlinien zur Logonutzung für eine konsistente Markenidentität
Richtlinien zur Logonutzung legen fest, welche freigegebenen Logo-Assets und Lockups verwendet werden dürfen und wie Schutzraum, Mindestgröße, Platzierung und Hintergrundkontrast anzuwenden sind. Maßgeblich ist die markenspezifische Spezifikation des konkreten Assets und Mediums: Verwenden Sie die freigegebene Variante unverändert und wechseln Sie bei ungeeignetem Hintergrund oder Layout zu einer freigegebenen Alternative oder einer anderen zulässigen Platzierung.
Logo-Einsatz in fünf Prüfungen
Prüfen Sie eine Anwendung in dieser Reihenfolge. Jede Stufe baut auf dem freigegebenen Logo-System auf.
- Asset: Ist genau diese Logo-Version oder dieses Lockup für die Einsatzbedingung freigegeben?
- Geometrie: Bleiben Proportionen, Ausrichtung und feste Elementbeziehungen unverändert?
- Schutzraum & Größe: Gelten die markenspezifische Schutzraumregel und die Mindestgröße für diese Version und dieses Medium?
- Platzierung & Hintergrund: Entsprechen Anker, Randbeziehung und Kontrast dem vorgesehenen Layout?
- Behandlung: Werden nur freigegebene Farben, Deckkraft und Effekte verwendet?
Wenn eine Prüfung scheitert: Ändern Sie nicht das Logo. Wählen Sie ein passendes freigegebenes Asset, eine zulässige Platzierung oder eine andere Hintergrund- beziehungsweise Layoutbedingung.
Diese Regeln steuern den Einsatz eines bestehenden Logo-Systems, nicht die Gestaltung eines neuen Logos. Identifizieren Sie deshalb zuerst die freigegebenen Varianten und Lockups; konkrete Abstände, Größen und Einsatzbedingungen stammen aus der jeweiligen Markenspezifikation.
Inhaltsverzeichnis
Freigegebene Logo-Versionen und Lockups definieren
Die Umsetzung beginnt mit der Identifizierung der exakten freigegebenen Logo-Versionen und Logo-Lockups, bevor Platzierungs-, Größen- oder Farbvorgaben angewendet werden.
- Freigegebenes Asset
- Die bereitgestellte Datei bestimmt die zulässige Zusammensetzung, Proportion, Ausrichtung, relative Anordnung und Farbbehandlung.
- Einsatzbedingung
- Sie legt fest, wo die Konfiguration verwendet werden darf, etwa auf einem bestimmten Hintergrund, in einem Medium, einer Ausrichtung oder bei begrenztem Platz.
- Alternative Version
- Primäre, sekundäre oder andere Varianten sind nur dann freigegebene Alternativen, wenn das Logo-System sie ausdrücklich bereitstellt und ihre Verwendung dokumentiert.
Freigegebene Logo-Assets sollten bereits im Prozess zur Erstellung einer Markenidentität festgelegt sein, bevor Nutzungsregeln auf konkrete Anwendungen übertragen werden.
Freigegebene Lockups und feste Elementbeziehungen
Ein Logo-Lockup ist eine freigegebene feste Anordnung von Elementen wie Logomarke, Wortmarke und, sofern enthalten, einem Slogan.
- Relative Größe
- Jede Komponente bleibt in ihrem freigegebenen Größenverhältnis zu den anderen Elementen.
- Abstand
- Die vorgesehene Trennung zwischen Logomarke, Wortmarke und gegebenenfalls Slogan bleibt erhalten.
- Ausrichtung & Orientierung
- Die Komponenten folgen der bereitgestellten Position und Richtung; sie werden nicht für jede Anwendung neu zusammengesetzt.
Das kommentierte Beispiel macht die festen Komponentenbeziehungen innerhalb des Lockups sichtbar.
Freigegebene Vollfarb-, Monochrom- und Negativversionen des Logos
Die freigegebenen Farbversionen des Logos sind auf unterschiedliche Hintergrund- und Reproduktionsbedingungen ausgelegt und nicht als frei austauschbare Gestaltungsoptionen gedacht.
Die Vollfarbversion verwendet die freigegebenen Markenfarben. Eine Monochromversion ist eine freigegebene einfarbige Darstellung für farblich begrenzte Reproduktion; eine Negativversion ist eine freigegebene helle Darstellung für dunkle Hintergründe, auf denen sie ausreichend sichtbar bleibt.
Der Vergleich ordnet jeder freigegebenen Version die Hintergrund- oder Produktionsbedingung, für die sie vorgesehen ist, sowie die daraus folgende Konsequenz für die Anwendung zu.
Die geeignete Farbbehandlung hängt vom Hintergrund, der Reproduktionsmethode und den freigegebenen Assets ab, die für den Druck- oder Digitaleinsatz verfügbar sind.
| Version | Geeignete Hintergrund- oder Produktionsbedingung | Konsequenz für die Anwendung |
|---|---|---|
| Vollfarbversion | Hintergrund- und Reproduktionsbedingungen, die die freigegebenen Markenfarben klar wiedergeben | Die bereitgestellte Vollfarbversion einsetzen, ohne ihre Farbbehandlung manuell abzuändern |
| Monochromversion | Einfarbige oder farblich begrenzte Reproduktionsbedingungen, bei denen die Vollfarbbehandlung nicht wie vorgesehen wiedergegeben werden kann | Die bereitgestellte Monochromversion als freigegebene einfarbige Version einsetzen |
| Negativversion | Dunkle Hintergründe, bei denen die freigegebene helle beziehungsweise negative Farbbehandlung ausreichenden Kontrast bewahrt | Die bereitgestellte Negativversion einsetzen, anstatt das Vollfarb-Asset manuell umzufärben |
Das zugehörige Bild vergleicht dieselbe Logogeometrie über die drei freigegebenen Farbzustände hinweg und zeigt anhand neutraler Hintergrundbedingungen, dass sich die Farbbehandlung ändert, während die zugrunde liegende Logokonfiguration unverändert bleibt.
Schutzraum und Mindestgröße festlegen
Schutzraum und Mindestgröße sind ergänzende, aber eigenständige Kriterien der Logonutzung.
Der Schutzraum definiert den geschützten Abstand zu umgebenden Elementen; die Mindestgröße definiert, wie klein eine konkrete Logo-Version in einem bestimmten Medium werden darf, bevor Wiedererkennung oder Lesbarkeit leiden.
Das Diagramm trennt diese Abstands- und Größenregeln, ohne einen allgemeinen Zahlenwert vorzugeben.
Jedes Kriterium benötigt eine eigene Messbasis, die jeweilige Logo-Version oder das jeweilige Medium sowie einen Schwellenwert oder eine Bedingung, damit die Regel einheitlich angewendet werden kann.
- Schutzraum: definiert den geschützten Abstand zwischen dem Logo und umgebenden Elementen und nutzt dabei die von der Marke festgelegte Messbasis, um die erforderliche visuelle Trennung zu erhalten.
- Mindestgröße: definiert die kleinsten freigegebenen Anzeigemaße für eine Logo-Version in einem bestimmten Medium, bevor eine begrenzte Detailgenauigkeit die Wiedererkennung oder Lesbarkeit beeinträchtigen kann.
Konkrete Abstands- und Größenwerte stammen aus der freigegebenen Markenspezifikation oder aus reproduzierbaren Tests des tatsächlichen Assets unter der vorgesehenen Einsatzbedingung. Ein allgemeiner Pixel-, Millimeter- oder Zollwert lässt sich nicht zuverlässig auf jedes Logo-System übertragen; die Nutzungsmaße sind außerdem von den Pixelmaßen der Bilddatei zu unterscheiden.
Die Vorgaben sollten für jede freigegebene Anwendung prüfbar und wiederholbar dokumentiert sein, wenn Teams Markenrichtlinien erstellen.
Schutzraum mit einer proportionalen Bezugsgröße definieren
Der Schutzraum des Logos sollte eine wiederholbare proportionale Bezugsgröße aus dem freigegebenen Logo-System verwenden, sofern eine solche Regel definiert ist. So skaliert der geschützte Bereich mit dem Logo, statt auf einem willkürlichen Festwert zu beruhen.
- BezugsgrößeEin in der Markenspezifikation definiertes Logo-Element oder Maß dient als wiederholbare Einheit.
- SchutzgrenzeDie dokumentierte Regel setzt diese Einheit in Beziehung zum Mindestabstand an den betroffenen Seiten; Text, Bilder und Layoutgrenzen bleiben außerhalb dieser Sperrzone.
- SkalierungWird das Logo proportional skaliert, skaliert die Bezugseinheit mit. Dadurch bleibt dieselbe Abstandslogik in unterschiedlich großen Anwendungen erhalten.
Welches Logo-Element als Bezugseinheit dient, welcher Multiplikator gegebenenfalls gilt und an welchen Seiten die Regel anzuwenden ist, ist markenspezifisch. Diese Werte müssen aus der freigegebenen Spezifikation stammen und dürfen nicht aus einem vermeintlich universellen Verhältnis abgeleitet werden.
Der Schutzraum definiert eine Mindestschutzzone um das Logo; er legt nicht die maximale Menge an Leerraum fest, die ihn umgeben darf.
Mindestgröße nach Lesbarkeit, Logo-Version und Medium festlegen
Die Mindestgröße des Logos sollte für jede freigegebene Logo-Version anhand ihres limitierenden Details, des Reproduktionsmediums und des Punkts festgelegt werden, an dem die Grafik noch zuverlässig wiedererkennbar und lesbar ist.
Es gibt keine einzelne zuverlässige Mindestabmessung für jedes Logo; wenn eine freigegebene Spezifikation keine vorgibt, müssen Breite, Höhe oder eine andere Messbasis durch Tests der tatsächlichen Grafik unter der vorgesehenen Reproduktionsbedingung ermittelt werden.
Druck und digitale Ausgabe können unterschiedliche Maßeinheiten und Mindestabmessungen erfordern. Außerdem können verschiedene Logo-Versionen ihre Lesbarkeitsschwelle bei unterschiedlichen Größen erreichen.
Die anwendbare Mindestgröße gilt für die konkrete Logo-Version und Reproduktionsbedingung; sie darf nicht aus einem anderen Logo-System oder einer anderen Version übernommen werden.
Das Vergleichsbild zeigt, wie die Verkleinerung derselben Logo-Version ein limitierendes Detail zunehmend schwerer unterscheidbar machen kann, während eine vereinfachte Marke bei einer kleineren Anzeigegröße wiedererkennbar bleiben kann.
| Logo-Version | Medium | Limitierendes Detail oder Lesbarkeitsbedingung | Mindestabmessung |
|---|---|---|---|
| Freigegebenes detailliertes Lockup | Digital | Kleine Schriftzüge oder feine Elemente bleiben bei der vorgesehenen Bildschirmdarstellung unterscheidbar | Den freigegebenen digitalen Schwellenwert einsetzen; ist keiner angegeben, die anwendbare Breite oder Höhe durch Tests des tatsächlichen Assets ermitteln |
| Freigegebenes detailliertes Lockup | Druck | Kleine Schriftzüge oder feine Elemente bleiben beim vorgesehenen Druckverfahren und unter den vorgesehenen Reproduktionsbedingungen unterscheidbar | Den freigegebenen Druckschwellenwert einsetzen; ist keiner angegeben, die anwendbare Breite oder Höhe durch Tests des tatsächlichen Assets ermitteln |
| Freigegebene vereinfachte Marke | Digital oder Druck | Unverzichtbare Erkennungsmerkmale bleiben unter den vorgesehenen Reproduktionsbedingungen wiedererkennbar | Den versionsspezifischen freigegebenen oder getesteten Schwellenwert einsetzen, anstatt anzunehmen, dass die Mindestabmessung des detaillierten Lockups gilt |
Ein detailliertes Lockup kann eine größere Mindestgröße erfordern als eine freigegebene vereinfachte Marke, wenn seine kleineren Schriftzüge oder feineren Elemente zuerst schwer unterscheidbar werden.
Die anwendbare Mindestabmessung gilt für die konkrete Logo-Version und das reproduzierte Medium und nicht für das Logo-System als einen universellen Wert.
Platzierungsregeln für Logos in Layouts und auf Hintergründen festlegen
Die Logoplatzierung folgt der freigegebenen Beziehung zwischen Logo und Layout und nicht einer universell gültigen Ecke.
- Layoutrolle
- Sie bestimmt, in welchem Bereich der Komposition das Logo eingesetzt wird und welche Funktion die Platzierung dort erfüllt.
- Anker & Ausrichtung
- Ein definierter Ankerpunkt, ein Raster oder eine andere dokumentierte Beziehung macht die Position wiederholbar.
- Randabstand & Schutzraum
- Layoutgrenzen und benachbarte Inhalte bleiben außerhalb des vorgeschriebenen Schutzbereichs; zusätzliche Randabstände folgen der jeweiligen Layoutregel.
- Hintergrund
- Die eingesetzte Logo-Version muss mit Farbe, Helligkeit und Detaildichte der Fläche kompatibel sein, auf der sie erscheint.
Die Dokumentation wiederholbarer Platzierungsbedingungen hilft Teams außerdem, Markenkonsistenz über Kanäle hinweg aufrechtzuerhalten, wenn das Logo in unterschiedliche Formate und Anwendungen übergeht.
Logo innerhalb von Layouts konsistent positionieren und ausrichten
Position und Ausrichtung des Logos sollten einem freigegebenen Ankerpunkt, Raster oder einer anderen definierten Beziehung innerhalb des Layouts folgen, statt einer beliebigen Platzierung.
Konstant bleibt
- die freigegebene Ausrichtungsbeziehung zum jeweiligen Anker oder Raster,
- der Schutzraum um das Logo,
- der für das betreffende Layout definierte Randabstand.
Variieren darf
- die physische Position im Format, wenn ein anderes freigegebenes Layout einen anderen Anker vorsieht,
- der konkrete Layoutbereich, solange die zugehörige Ausrichtungs- und Abstandsregel eingehalten wird.
Logokontrast auf Farb- und Bildhintergründen wahren
Auf Hintergründen muss sich die freigegebene Logo-Version visuell so abheben, dass ihre wesentlichen Merkmale wiedererkennbar und lesbar bleiben.
Die geeignete Behandlung hängt von der Hintergrundbedingung und den verfügbaren freigegebenen Assets ab, etwa Vollfarb-, Monochrom- oder Negativversionen. Ein einzelner universeller Kontrastwert ersetzt diese markenspezifische Freigabe nicht.
Bei einem einfarbigen Hintergrund ist zu prüfen, ob die freigegebene Logobehandlung sich von der Hintergrundfarbe visuell abhebt, bevor die anwendbare Version ausgewählt wird.
Ein Bildhintergrund erfordert ebenfalls die Prüfung des konkreten Platzierungsbereichs, da Änderungen bei Farbe, Helligkeit und visueller Detaildichte den Kontrast zum Hintergrund innerhalb des Bildes beeinflussen können.
Ein unruhiges Bild kann daher die Platzierung des Logos in einem klareren Bereich oder die Auswahl einer anderen freigegebenen Logo-Version erfordern, anstatt die Grafik zu verändern.
Die Tabelle ordnet diese Hintergrundbedingungen freigegebenen Behandlungen und praktischen Prüfungen zu, ohne neue Gestaltungsvarianten zu erfinden.
| Hintergrundbedingung | Freigegebene Logobehandlung | Prüfung | Konsequenz für die Anwendung |
|---|---|---|---|
| Heller einfarbiger Hintergrund | Freigegebene Vollfarb- oder Monochromversion, die für den hellen Hintergrund vorgesehen ist | Sicherstellen, dass das Logo visuell abgehoben bleibt und seine wesentlichen Merkmale lesbar bleiben | Die freigegebene Behandlung einsetzen, ohne umzufärben oder dekorative Effekte hinzuzufügen |
| Dunkler einfarbiger Hintergrund | Freigegebene Negativversion oder andere helle Version, die für den dunklen Hintergrund vorgesehen ist | Ausreichende visuelle Trennung zwischen Logo und Hintergrund sicherstellen | Die bereitgestellte freigegebene Version einsetzen, anstatt eine Kontur, einen Schatten oder eine neue Farbbehandlung zu erzeugen |
| Bildhintergrund mit einem klar abgegrenzten Platzierungsbereich | Freigegebene Version, die mit Farbe und Tonwert dieses Bildbereichs kompatibel ist | Das Logo am konkreten Bereich prüfen, an dem es erscheinen wird | Die freigegebene Version nur dort platzieren, wo das Bild eine ausreichende visuelle Trennung bietet |
| Unruhiges Bild oder Bildbereich mit geringer visueller Trennung | Geeignete freigegebene Alternativversion, bei Bedarf kombiniert mit einer Neupositionierung | Prüfen, ob ein anderer zulässiger Bereich eine klarere Trennung ermöglicht, ohne das Logo zu verändern | Das Logo neu positionieren oder eine freigegebene Alternative verwenden, anstatt eine nicht freigegebene Kontur, einen Schatten, eine Box oder eine Umfärbung hinzuzufügen |
Wenn ein unruhiges Bild die verfügbaren freigegebenen Logo-Versionen daran hindert, sich ausreichend abzuheben, ist die Neupositionierung des Logos in einen klareren Bereich der Erfindung eines Effekts vorzuziehen, der nicht Teil des freigegebenen Systems ist.
Wenn keine geeignete Platzierung oder freigegebene Alternative vorhanden ist, erfordert die Anwendung eine andere Hintergrund- oder Layoutbedingung anstatt einer nicht autorisierten Logo-Abänderung.
Falsche Logonutzung verhindern
Falsche Logonutzung liegt vor, wenn eine freigegebene Konfiguration verändert wird oder ihre dokumentierten Einsatzbedingungen nicht eingehalten werden.
Betroffen sein können Geometrie, feste Elementbeziehungen oder die visuelle Behandlung; je nach Abweichung können Konsistenz, Wiedererkennung oder Lesbarkeit beeinträchtigt werden.
Der Begriff bezeichnet hier Verstöße gegen visuelle Anwendungsregeln und keine rechtliche Feststellung darüber, ob eine Marke verwendet werden darf.
- Strukturelle oder geometrische Veränderungen: Verzerrung, Drehung, Beschnitt oder Neuanordnung zeigt an, dass die freigegebene Konfiguration oder ihre festen Beziehungen verändert wurden; die Korrektur besteht darin, zur bereitgestellten Konfiguration zurückzukehren.
- Veränderungen des Erscheinungsbildes oder der Behandlung: Umfärbung oder nicht freigegebene Effekte wie eine Kontur oder ein Schatten zeigen an, dass das freigegebene Erscheinungsbild verändert wurde; die Korrektur besteht darin, die freigegebene Behandlung zu verwenden, die für die Einsatzbedingung vorgesehen ist.
Logo nicht verzerren, drehen, beschneiden oder neu anordnen
Bewahren Sie die Proportionen, die Ausrichtung, die sichtbaren Grenzen und die festen Komponentenbeziehungen des freigegebenen Logos oder Lockups.
Strecken oder Stauchen erzeugt Verzerrung, indem es das Seitenverhältnis ändert, während willkürliche Drehung, Beschnitt oder Neuanordnung andere Teile der freigegebenen Geometrie oder Anordnung ändert.
Proportionale Skalierung bewahrt das Seitenverhältnis und unterscheidet sich dadurch von Verzerrung.
Die vier geometrischen Fehlerklassen lassen sich an der jeweiligen Abweichung von der freigegebenen Form erkennen und durch die Rückkehr zum anwendbaren freigegebenen Asset oder zur anwendbaren Konfiguration korrigieren.
- Verzerren: Strecken oder Stauchen ändert die Proportionen und das Seitenverhältnis; korrigieren Sie dies, indem Sie die freigegebene Form stattdessen proportional skalieren.
- Drehen: Willkürliche Drehung ändert die freigegebene Ausrichtung; bringen Sie das Logo in seinen freigegebenen Winkel zurück, sofern nicht eine gedrehte Version ausdrücklich als freigegebene Variante bereitgestellt ist.
- Beschneiden: Beschnitt entfernt einen Teil der freigegebenen Grafik an einer sichtbaren Grenze; stellen Sie die vollständige freigegebene Form wieder her, anstatt eine unvollständige Marke anzuzeigen.
- Neu anordnen: Die Neupositionierung von Elementen innerhalb eines Lockups ändert deren feste Ausrichtung oder Beziehung; verwenden Sie das bereitgestellte Lockup mit seiner freigegebenen Komponentenanordnung.
Logo nicht umfärben, umgestalten oder mit nicht freigegebenen Effekten versehen
Freigegebene Logofarben und Darstellungsbehandlungen sind kontrollierte Zustände; wählen Sie daher das passende bereitgestellte Asset, anstatt das Logo manuell umzufärben oder umzugestalten.
Eine freigegebene Monochrom- oder Negativversion ist ein definiertes alternatives Asset; eine manuelle Farbänderung oder ein dekorativer Effekt erzeugt eine andere visuelle Behandlung.
Die folgenden Erscheinungsfehler lassen sich an Veränderungen der freigegebenen Farben oder der Darstellung des Assets erkennen und durch die Rückkehr zu einer freigegebenen Version korrigieren.
- Umfärben: Das Ersetzen der freigegebenen Farben durch eine nicht freigegebene Farbe verändert den kontrollierten Farbzustand des Logos; setzen Sie die bereitgestellte Vollfarb-, Monochrom- oder Negativversion oder eine andere freigegebene Farbversion ein, die für die Bedingung anwendbar ist.
- Farbverläufe oder Texturen: Das Anwenden eines Farbverlaufs oder einer Textur, wo das freigegebene Asset keinen enthält, verändert seine Darstellungsbehandlung; ersetzen Sie es durch das passende freigegebene Asset ohne die hinzugefügte Behandlung.
- Konturen oder Linien: Das Hinzufügen einer Kontur oder Linie verändert die sichtbare Behandlung um die Formen des Logos; entfernen Sie den nicht freigegebenen Effekt und setzen Sie die bereitgestellte Version wie geliefert ein.
- Schatten oder Leuchteffekte: Das Hinzufügen eines Schattens oder Leuchteffekts führt einen dekorativen Effekt ein, der nicht Teil der freigegebenen Darstellung ist; kehren Sie zur freigegebenen Logobehandlung zurück, anstatt den Effekt einzusetzen, um das Logo von seiner Umgebung abzuheben.
- Transparenzänderungen: Das manuelle Reduzieren oder anderweitige Ändern der Transparenz verändert das freigegebene Erscheinungsbild; stellen Sie die vom freigegebenen Asset definierte Deckkraft wieder her, anstatt eine neue durchscheinende Behandlung zu erzeugen.
Wenn ein Hintergrund die aktuelle Logobehandlung schwer unterscheidbar macht, wählen Sie eine kompatible freigegebene Monochrom- oder Negativversion, sofern eine bereitgestellt ist, oder nehmen Sie eine Platzierungsanpassung vor, wenn das Layout es erlaubt.
Lösen Sie die Bedingung nicht, indem Sie das Logo manuell umfärben oder eine Kontur, einen Schatten, einen Leuchteffekt oder einen anderen nicht freigegebenen Effekt hinzufügen.